После революции принялись было закрывать парфюмерные фабрики. Но при нэпе они снова начали работать. Фабрики, под чутким руководством жены Вячеслава Молотова, объединили в трест "Жиркость", он же "Трест эфирно-жировых эссенций". Оба названия не слишком гламурные, и поэтому возникло третье - аббревиатура "ТЭЖЭ". Оно получилось слегка на французский манер и устроило всех.
Название треста - в левом верхнем углу плаката. Мыло "Рекорд" выпускалось в виде кругленького катышка. Какой именно рекорд имеется в виду, совершенно непонятно.