Ближе к концу XIX века в России в огромном количестве начали открываться страховые общества. Одним из крупнейших, а также старейших был "Якорь".
Это общество весьма своеобразно убеждало клиентов страховать свои жизни: "Тому, кто признает пользу страхования от огня, но отрицает пользу страхования жизни, следует иметь в виду, что дом только может сгореть, а человек рано или поздно должен умереть, и что со смертью кормильца для осиротевшей семьи погибает значительный капитал".
Одним из членов правления "Якоря" был редактор-издатель газеты "Курьер торговли и промышленности" Яков Фейгин. Гиляровский писал: "Это был небольшой хромой человечек, одевавшийся по последней моде, сверкавший кольцами с драгоценными камнями на пальцах... Его знала вся веселящаяся Москва, на всех обедах он обязательно... и неукоснительно бывал ежедневно на бирже, а после биржи завтракал то в "Славянском базаре" среди московского именитого купечества, то в "Эрмитаже" в кругу московской иностранной колонии".
Тоже своего рода реклама "Якоря".